باتوجه به اینکه بازاریابی برندهای لوکس در رسانههای اجتماعی یکی از انواع بازاریابی دیجیتالی است و هدف برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان به منظور ارائه خدمات و کسب و کار است، میتوان از رسانههای اجتماعی برای بازاریابی اینترنتی استفاده کرد. هدف از این مطالعه بررسی تأثی چکیده کامل
باتوجه به اینکه بازاریابی برندهای لوکس در رسانههای اجتماعی یکی از انواع بازاریابی دیجیتالی است و هدف برقراری ارتباط با مخاطبان و مشتریان به منظور ارائه خدمات و کسب و کار است، میتوان از رسانههای اجتماعی برای بازاریابی اینترنتی استفاده کرد. هدف از این مطالعه بررسی تأثیر تلاش بازاریابی برندهای لوکس بر ارزش ویژه برند و رفتار مصرفکننده است، تحقیق حاضر از نوع کاربردی و روش بکار گرفته شده در این تحقیق تحلیلی- پیمایشی بود. جامعه مورد مطالعه مصرفکنندگان ایرانی برندهای لوکس در رسانههای اجتماعی (مشتریان) بود که تعداد آنان نامحدود است و با توجه به تعداد نامحدود آنان برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران و با خطای 05/0 بصورت تصادفی 385 نفر با روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب گردید. جهت گردآوری اطلاعات و دادههای مورد نیاز به منظور بررسی فرضیههای تحقیق از پرسشنامه استفاده شد. در آمار استنباطی ابتدا ابعاد مورد نظر تعيين و شاخصها استخراج گردید، پس از بررسی پایایی و روایی پرسشنامه، نرمالبودن دادهها با استفاده از آزمون کلموگروف اسمیرنف بررسی و سپس با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزار SPSS و lisrel به بررسی فرضیات پرداخته شد. براساس نتایج بهدست آمده تمام فرضیات پذیرفته شدند. بطوریکه تلاش بازاریابی برندهای لوکس در رسانههای اجتماعی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرفکننده دارای بیشترین تأثیر به میزان 95/0 بود.
پرونده مقاله
رسانهی اجتماعی بهعنوان یکی از کانالهای بازاریابی که به سرعت در حال گسترش است و در حال حاضر بیش از دو سوم از کاربران اینترنت را به خود اختصاص میدهد. از سویی دیگر، صنعت هتلداری یکی از ارکان اصلی فعالیت گردشگری بهشمار میرود؛ بهطوریکه بسیاری از کشورها با سرمایهگذار چکیده کامل
رسانهی اجتماعی بهعنوان یکی از کانالهای بازاریابی که به سرعت در حال گسترش است و در حال حاضر بیش از دو سوم از کاربران اینترنت را به خود اختصاص میدهد. از سویی دیگر، صنعت هتلداری یکی از ارکان اصلی فعالیت گردشگری بهشمار میرود؛ بهطوریکه بسیاری از کشورها با سرمایهگذاریهای هنگفت در بخش هتلسازی، بهدنبال جذب گردشگران بیشتر هستند. هدف از پژوهش حاضر بررسی تأثیر تصویر مقصد بر نیت سفر گردشگران با توجه نقش تعدیلگری رسانههای اجتماعی در صنعت هتلداری است. جامعه آماری این پژوهش شامل كليه گردشگران مراجعهکننده به هتلهای 5 ستاره تبریز میباشد. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماري حداقل حجم نمونه در سطح اطمينان 95 درصد و دقت برآورد پنج درصد با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر انتخاب شد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن توسط خبرگان تأیید شده و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برآورد شد. تحقیق حاضر براساس هدف یک تحقیق کاربردی و همچنین براساس چگونگی بهدستآوردن دادههای مورد نیاز، از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی میباشد. برای تجزیه و تحلیل دادههای جمعآوری شده از روشهای آماری توصیفی و استنباطی (پیرسون و آزمون رگرسیون) استفاده گردید. نتایج حاصل از آزمون فرضیهها نشان میدهد که؛ تصویر مقصد تأثیر مثبت و معناداری بر نیت سفر گردشگر دارد و همچنین تصویر مقصد بر نیت سفر گردشگران با نقش تعدیلگری رسانههای اجتماعی مورد بررسی قرار گرفت.
پرونده مقاله
امروزه رسانههای اجتماعی به شدت بر نحوه دریافت اطاعات و اخبار تأثیر گذاشتهاند. جستجوی اطلاعات از طریق رسانههای اجتماعی توسط مصرفکنندگان بیش از گذشته مورد توجه واقع شده است. هدف از این مقاله بررسی عوامل تأثیرگذار در فرآیند تصمیمگیری خرید در صنعت بیمه است. در این تحقی چکیده کامل
امروزه رسانههای اجتماعی به شدت بر نحوه دریافت اطاعات و اخبار تأثیر گذاشتهاند. جستجوی اطلاعات از طریق رسانههای اجتماعی توسط مصرفکنندگان بیش از گذشته مورد توجه واقع شده است. هدف از این مقاله بررسی عوامل تأثیرگذار در فرآیند تصمیمگیری خرید در صنعت بیمه است. در این تحقیق از روش کمی استفاده شده و دادهها از بین 223 کاربر عضو صفحات طرفداران بازیگران و ورزشکاران مشهور در رسانه اجتماعی جمعآوری شده است. برای بررسی مدل یک نظرسنجی آنلاین بین کاربرانی انجام شد که حداقل یک نفر از افراد تأثیرگذار را دنبال میکنند. دادههای جمعآوری شده با استفاده از نرمافزار آماری SPSS 23 و Smart PLS 3.0 مورد بررسی قرار گرفت. نتایج نشان داد اثر پستهای اینفلوئنسرها، اثر پستهای دیگران، اثر پستهای خود شرکت بر قصد جستجوی اطلاعات و تأثیر ارزش ادراکشده، سودمندی ادراکشده، تصویر برند شرکت و آگاهی از طرحهای فروش/ جشنوارهها بر قصد خرید مصرفکننده در جامعه مبتنی بر رسانههای اجتماعی (یعنی طرفداران صفحات نام تجاری فیسبوک) تأثیر مثبتی دارد. همچنین در این بررسی مشخص گردید که قصد جستجوی اطلاعات بر قصد خرید مصرفکننده نیز تأثیر مثبتی دارد. یافتههای این مطالعه به درک اهمیت عوامل انتخابشده در تأثیرگذاری بر تصمیم خرید مصرفکنندگان در صنعت بیمه کمک میکند.
پرونده مقاله